01
遊びで始めたことが、いちばん遠くまで行く。 ひとこと
Asoventure の中身。作り話のスローガンではなく、履歴の要約。
Asoventure は遊びで始まった。面白そうだから、というだけの理由で。その後たくさん作って、たくさん畳んだ。
そこで覚えたことと、そこで出会った人が、そのまま今の仕事になっている。だからこれは標語ではなく、起きたことの要約である。
名前とも噛み合う。ASO（遊びで始め）・VEN（経験）・TURE（遠くまで行く）。
付録 ／ Appendix
用語と記録
Catalogue 2026
ここから先は、決めたことの控えです。読まなくても困りません。
- 収録
- 38 項
- 図版
- 19 点
- 編
- 合同会社 Futuristic Imagination
- 所在
- 神奈川・藤沢
写真はすべてイメージ。AI で作った。実物はまだ一つも刷っていない。刷れたら差し替えて、この但し書きを外す。
I
はじまり
Origin
このブランドがどこから来たか。
02
地続き じつづき
遊びと学びと冒険が、別々のものではないこと。
三つが一語につながっている、ということ自体が名前の意味になっている。
仕事と遊びを分けない。学びは過程の副産物で、冒険は結果の呼び名にすぎない。
03
ASO · VEN · TURE あそ・べん・ちゃー
名前の分解。あそぶ・まなぶ・遠くへいく。
名詞ではなく、動詞が三つ並んでいる。「あそび」「まなび」は連用形で、動詞が名詞の形をかぶっているだけ。TURE ＝ venture は英語でそのまま動詞（思い切って進む）。
動詞で読み直すと あそぶ → まなぶ → 遠くへいく。ひとこと「遊びで始めたことが、いちばん遠くまで行く。」の分解になる。タグラインは後から作ったのではなく、名前の中にもとから書いてあった。
名前に入っていない動詞は のこす ひとつだけ。あそぶ・おぼえる・わすれる は、ほっておいても起きる。意志が要るのは のこす だけで、だから道具が要る。
VEN＝「学び」は語源ではなく語呂合わせ（英語の ven- に学ぶの意味はない）。また venture はスタートアップの意味ではなく adventure のほうの意味で使っている。英語の PLAY · LEARN · ADVENTURE は三つとも動詞なのに、日本語版だけ長く名詞（あそび・まなび・ぼうけん）で置いていた。行為が状態に落ちていた。
04
PLAY · LEARN · ADVENTURE タグライン
英字のタグライン。字間 .30em で組む。
ワードマークと必ずセットで置く。訳は添えない。
05
種まき たねまき
役目を果たして終わること。失敗の別名ではない。
Asoventure は一度、事業としては終わっている。だがそこから AI 開発事業のきっかけと、いくつかの縁が生まれた。
乗り物は降りていい。荷物が届いていれば、それは成功した種まきである。
06
二十六 にじゅうろく
作って、畳んだ数。
2026年7月、26のリポジトリをアーカイブした。メディアも、bot も、ドメインも畳んだ。
うまくいかなかったものの方が多い。この数字を隠さないことが、このブランドの前提になっている。
II
状態
States
作りかけの物と人につける言葉。
07
WIP 作りかけ / still making
まだ終わっていない状態のこと。
作りかけであることは、恥ではない。ほとんどの物は、ほとんどの時間、作りかけである。
終わったものだけを見せる習慣が、作りかけを隠すべきものにした。この言葉を貼るのは、隠すのをやめるという意味になる。
やり切ったら、この上に SHIPPED を重ねて貼る。剥がさずに、重ねる。
08
SHIPPED 出した
終わったことを、自分で宣言する言葉。
出来がいいという意味ではない。出した、という事実だけを指す。
2026年、始めるコストはほとんどゼロになった。だから難しいのは一歩目ではなく、閉じることのほうである。
09
今日はここまで that's it for today
その日を閉じる言葉。
進まなかった日にも使える。区切りは、成果とは関係なく引いていい。
10
動いた it works
とりあえず動いた、の一言。
きれいでなくても、正しくなくても、動いたなら一歩である。
11
上書き うわがき
前の状態を消さずに、上に重ねること。
WIP の上に SHIPPED を貼る。剥がさない。二枚重なった跡が、そのまま記録になる。
履歴を消すと、そこで何が起きたか分からなくなる。直すときも、古い版は残す。
12
畳む たたむ
終わったものを、終わったと認めて閉じること。
続けることより難しい。26個を畳んだ経験が、このブランドの土台になっている。
ただし畳んでいいのは事業であって、記録ではない。
13
終わらせる おわらせる
2026年にいちばん難しくなったこと。
AI で始めるコストがゼロになった結果、始まったものが溢れて、誰も終わらせられなくなった。
だから WIP から SHIPPED への上書きは、一歩目の応援ではなく「終わりの承認」として設計している。
矢じりを差すのも、始めるためではなく、これはもう終わったと自分で言うための儀式である。
III
装置
Devices
なぜ物が人を動かすのか。
14
空白 くうはく
持ち主が埋めるために、あらかじめ空けてある場所のこと。
空白があると、人は埋めたくなる。埋める行為が一歩で、埋まった状態が記録になる。
ステッカーの6枚目は無地で、罫線と矢印しかない。ZINE の最後は白紙で終わる。
促す言葉は書かない。空白のほうが強いから。
埋まる見込みのない空白は、ただの負債になる。自作物を高く評価する効果は「完成したときだけ」働き、途中で止まると消える。だから空白は、気軽に埋まる側に倒す。
15
だるま daruma
何も言わずに、行為を要求する物のかたち。
願をかけて片目を入れ、叶ったらもう片目を入れる。説教も励ましも一言もない。
行為を要求して結果を記録する装置は、この国にずっとある。チャレンジコインも、御守りも同じ型である。
だるまが強いのは、だるまが何も言わないからである。
16
依り代 よりしろ
意味が宿る器のこと。意味は物にも人にもなく、その間にある。
宿る条件は四つ。顔が語らないこと。時間が入ること。連れて行けること。自分の行為が入っていること。
推しのぬいぐるみが強いのは、送信し続ける本体が別にいるからである。Asoventure にその人格はない。
だから代わりに、持ち主自身を主にする。ここに宿るのは推しではなく、まだ終わっていない自分である。
「お守りを持つと成績が上がる」は売り文句にしない。幸運のお守りの効果は追試で再現していない。堅牢なのは if-then のほうで、物が効くのは魔法としてではなく「これを握ったら5分だけ手を動かす」の if の側としてである。
17
セーブデータ save data
持ち主の行為の蓄積が、物の中に入っている状態。
ポケモンのカセットが代替不能なのは、自分のポケモンが入っているからである。同じ型番でも、他人のものでは代わりにならない。
書いた一行、縫った糸目、差した矢じり。それが入った瞬間に、その物は二つとないものになる。
18
想起 そうき
5年後、10年後に効く層のこと。
依り代になるには物語の供給が要る。だが想起装置は、持ち主のある時期のそばに在っただけで成立する。
だから年を刻み、古びる素材を選び、期間で締める。それだけでいい。
想起狙いを口に出さない。「後で懐かしくなりますよ」と言った瞬間に死ぬ。カセットは想起装置として作られていない、結果的にそうなっただけである。レトロ風にするのも違う。他人の時代の借り物になる。
19
締め切り しめきり
希少性は、少なく作ることではなく、期間を切ることで作る。
在庫を持たない作り方では数量で希少性を作れない。だが期間なら作れる。
理由は二つある。短期の希少性と、長期の想起の座標。効くのは後者のほうである。
20
古びる ふるびる
劣化を、欠点として設計しないこと。
新品には宿らない。真鍮は手の脂で育ち、生成りは汚れ、布は褪せる。
使った時間が見えるようになっている物だけが、あとで意味を持つ。
21
顔がない featureless
表情をつけないこと。
表情を消すと、見る人が自分の気持ちを投影できる。ぬいぐるみが強い理由も、KAWS が目を X にした理由も同じである。
こちらから感情を指定しない。
22
手でやる by hand
AI が代われない唯一の領域。
手で書いた、手で縫った、手で差した。AI 生成物が増えるほど、この価値は上がる。
ロゴが手書きなのも、無地に書かせるのも、ワッペンを縫わせるのも、同じ理由による。
23
進捗のミニチュア しんちょくのミニチュア
持てないものを、持てるようにすること。
ミニチュア化の本質は小さくすることではなく、所有できるようにすることである。
作りかけのプロジェクトも、コードも、26個の失敗も、手には持てない。矢じりも、ワッペンも、無地のステッカーも、それを手のひらに落とすための道具である。
IV
かたち
Form
見た目の定義。ここは動かさない。
24
矢印 やじるし / V4
Asoventure の署名。一歩ふみだして、遠くまで行くこと。
ワードマークの下線が右端で跳ね上がり、塗りの矢じりになる形。
笑みの形にする案を7つ、直線・破線・階段など別の型を12案、合計19案を実際に描いて比較した末に、元の形へ戻った。19案見て戻ったので、この形はなんとなく残ったのではなく、選ばれている。
口の形にすると顔として読まれ、前へ・遠くへ、の意味が消える。だから曲げない。
橙・黄にしない。ワードマークの下に曲がった矢印という構造は、他社の図形商標にもっとも近づく領域にある。色は面に置く。
25
白ぬき しろぬき
基本のロゴマーク。白の文字に黒い枠。
紙の上でも、黄の面でも、黒地でも、写真の上でも、同じ顔で乗る。
ただし小さいところでは枠が細って字が痩せる。150px 未満ではインク一色のベタを使う。ナビとフッターと favicon がそれにあたる。
26
生成り きなり / #efe9db
地の色。紙・下書き・ノートの色。
全ページの背景。白ではなく、少し汚れた紙の色にしてある。
汚れる色を地にすることが、そのまま「古びる」の宣言になっている。
27
イエロー #ffc400
所有色。ロゴの色ではなく、ベタ面の色。
面・ボタン・favicon に使う。上に載せる文字はインク。
生成りの上の小さい文字には #8a6200 を使う（4.53:1）。インクの面の上では #ffd21e（12.65:1）。
コバルト、朱、オレンジと動いて、ここに落ち着いた。
黄は生成りに対して 1.32:1 しかない。面の色にしかできない。文字にすると読めない。そして矢印とロゴは黄にしない。
28
手書き てがき
ワードマークはカスタムの手描きブラシ・スクリプト。
既製書体は使っていない。手書きの署名は「誰が作ったか」の証明であり、作り手が見えているほど強くなる形式である。
だから過程を隠さない。隠すと、この字の意味が消える。
29
三年変えない さんねんかえない
定着は、露出回数と、変えないことの掛け算で決まる。
同じ形を、3年、最低1000回。形をいじるたびに、その数はゼロに戻る。
識別性は、意味のある差別化よりも先に効く。だから態度を探すより、同じ形を出す回数を増やすほうが投資効率が高い。
30
二〇二六 年を刻む
形は変えない。日付だけ刻む。
3年変えないことと、いつのものか分かることは、両立できる。スニーカーの製造週や、ワインのヴィンテージと同じ手である。
ステッカーの各面の左下に、小さく 2026 と入っている。
V
もの
Objects
定義が物になったもの。写真はすべてイメージで、実物はまだ一つも刷っていない。
31
Item 001 — Sticker Set ステッカー6型
作る人の言葉を、6枚にしたもの。
ワードマーク／SHIPPED（出した）／WIP（作りかけ）／今日はここまで／動いた／無地。
ロゴを貼っただけの物は作らない。知らないブランドのロゴは、貼る理由にならない。貼る理由になるのは言葉のほうである。
各面の左下に 2026 と刻んである。
32
無地 むじ
6枚目。罫線が2本と、矢印だけ。
文字は入っていない。次の一歩は自分で書く。
貼る動機が、ブランドが好きだからでも、自分がそれだからでもなく、自分で決めたことを外に出すため、に変わる。
33
Item 002 — ZINE つくった記録
何をどう作って、どこで失敗したかを、そのまま載せた小冊子。
使った AI も、やり直した回数も書く。真似できるところまで書くのが「学び」である。
最後の数ページは白紙。読んで終わりにしないため。
紙であることには理由がある。ウェブは消えるが、紙は残る。10年後のための保存メディアでもある。
34
矢じり やじり
やり切ったときに差して、そこで初めて矢印が完成する部品。
はじめは軸だけで、矢じりがなく、差し込み口が空いている。終わったら差す。だるまの片目と同じ構造である。
完成した形が、そのままブランドの署名になる。だから言葉を一つも使わずに済む。
抜き差しは自由で、種類は増えていく。変身ベルトも、ミニ四駆も、トミカもそうだった。
上の絵は生成された概念スケッチで、矢印は確定した V4 ではない。製品化するときは V4 の軸から、矢じりを欠いた状態を成形する。3D データはまだ存在しない。
35
Tee ティー
いちばん最後でいいもの。
ロゴに意味が溜まってからでないと、ただのロゴTになる。
出すとしても、胸のロゴではなく、背中か裾に言葉を置く。
VI
きろく
Record
決めた日と、やらなかったこと。
36
年表 2026
この年に決めたこと。
- 2026-07-23Asoventure をブランドとして引退させ、資産は Futuristic Imagination へ引き上げると決めた。
- 2026-07-2426のリポジトリをアーカイブした。メディアも bot もドメインも畳んだ。
- 2026-08-19ビジュアル・アイデンティティを確定。手描きスクリプト、V4 の矢印、PLAY · LEARN · ADVENTURE。
- 2026-08-19asoventure.jp をブランドサイトへ作り直し、本番へ反映した。
- 2026-08-19ロゴを白ぬき＋黒枠に。矢印は代替19案を描いて比較した末に V4 で確定。
- 2026-08-19プロダクト戦略を転換。ロゴグッズではなく「作る人の言葉」から始めると決めた。
- 2026-08-20所有色をコバルトから朱、オレンジを経てイエロー #ffc400 に確定。
- 2026-08-20ひとことを「遊びで始めたことが、いちばん遠くまで行く。」に確定。
- 2026-08-20Supreme / KAWS / Stüssy / Off-White を調べ、エンジンの優先順位を決めた。
- 2026-08-20空白の原則を決めた。促しは言葉ではなく構造でやる。
- 2026-08-21ステッカーを6型に。6枚目を無地にし、各面に 2026 を刻んだ。
- 2026-08-24平成レトロを調べ、令和レトロになるための6条件を出した。このページを図録に組み直した。
37
やらなかったこと not done
選ばなかった案も、記録に残す。
矢印の代替19案（笑み7案・パターン12案）は、実際に描いてから捨てた。だから現行の形は「なんとなく残った」ものではない。
アートトイの旧作 NOISE は、Asoventure と紐づける前の試作だったので使わない。起き上がりこぼし、札を差す、積む、の3案も、矢じりを差す案に統合して置き換えた。
26のメディアも畳んだ。捨てた記録が残っていないと、残ったものの理由が分からなくなる。
38
この本について colophon
Asoventure は、合同会社 Futuristic Imagination の創作ブランド。
神奈川・藤沢。ひとりで作っている。企画も、設計も、絵も、コードも。AI は道具として全工程で使う。
このページは商品の紹介ではなく、決めたことの記録である。項目は増えるが、形は変えない。
IX
索引
Index
全38項。
- 01遊びで始めたことが、いちばん遠くまで行く。
- 02地続き
- 03ASO · VEN · TURE
- 04PLAY · LEARN · ADVENTURE
- 05種まき
- 06二十六
- 07WIP
- 08SHIPPED
- 09今日はここまで
- 10動いた
- 11上書き
- 12畳む
- 13終わらせる
- 14空白
- 15だるま
- 16依り代
- 17セーブデータ
- 18想起
- 19締め切り
- 20古びる
- 21顔がない
- 22手でやる
- 23進捗のミニチュア
- 24矢印
- 25白ぬき
- 26生成り
- 27イエロー
- 28手書き
- 29三年変えない
- 30二〇二六
- 31Item 001 — Sticker Set
- 32無地
- 33Item 002 — ZINE
- 34矢じり
- 35Tee
- 36年表
- 37やらなかったこと
- 38この本について